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Alfred Lane Interview Interview

 

SCENT THAT TRAVELS

Ein Interview mit Alfred Lane Mitbegründer Rafael Hernandez

 

Parfüms wurden erstmals im alten Ägypten als Salben und Essenzen zur Einbalsamierung verstorbener Pharaonen verwendet und galten später als Zeichen für den Wohlstand der Aristokratie. Erst im Mittelalter bekam das Parfüm durch die Technologie der Weindestillation seine uns bekannte flüssige Konsistenz. Die Kreuzritter brachten diese wertvollen Elixiere und komplizierten Verfahrenstechniken dann nach Europa, wo sich im 19. Jahrhundert hauptsächlich in Südfrankreich eine blühende Parfümindustrie entwickelte. Heutzutage gibt es viele unterschiedliche Duftstoffe in unzähligen Flakons und aufwendigen Verpackungen. Für viele haben sich Parfüms zu unverzichtbaren Begleitern des Alltags entwickelt.

Alfred Lane, ein Parfümhersteller aus Chicago, hat es sich zur Aufgabe gemacht, die in Vergessenheit geratene feste Form von Parfüm wieder einzuführen und an die Bedürfnisse „des modernen, vielseitigen und pragmatischen Mannes von heute anzupassen“. Wir hatten die Möglichkeit, den Mitbegründer Rafael Hernandez zu sprechen und einen exklusiven Einblick hinter die Kulissen der Firma zu bekommen.

Obwohl sich Archie Jeter und Rafael bereits im Jahre 2009 bei einem Networking-Event trafen, dauerte es weitere 3 Jahre bevor sie 2012 Alfred Lane gründeten. „Wir kommen beide aus dem Digital Marketing Bereich und die meiste Zeit saßen wir vor unseren Computern, um digitalen Marketing Projekte zu entwickeln. Als es dann aber darum ging ein Business zu starten, wussten wir, dass wir ein greifbares Produkt anbieten wollten,” erinnert sich Rafael zurück.

Alfred Lane Solid Colognes

Rafael hatte zwar zu Beginn keine konkrete Erfahrung im Parfumbusiness, aber einen von Haus aus feinen Geruchssinn. „Egal ob jung oder alt, in meinem Geburtsland, Venezuela, gilt ein guter Duft als Zeichen der Männlichkeit“, kommentiert er mit einem Lächeln.

„Eines Tages sahen Archie und ich zufälligerweise ein Solid Cologne für Damen, verpackt in einer Dose, und wir fragten uns, ob es etwas Vergleichbares auch für die Männerwelt gäbe,“ erklärt Rafael die Anfänge ihres Experiments. Abgesehen von dem Mangel an Solid Colognes in den Parfümerien, formte langjährige Reiseerfahrung ihre Idee. „Schicke Parfümflaschen sind nicht ideal fürs Reisen, da sie meistens nicht den TSA-Flüssigkeitsbestimmungen entsprechen oder sehr zerbrechlich sind. Eines führte zum anderen und wir machten uns sofort an die Arbeit,“ sagt Rafael mit der unverkennbaren Leidenschaft eines ambitionierten Unternehmers.

Alfred Lane Solid Colognes

Für die Entwicklung eines Parfüms bedarf es nicht nur einer genauen Analyse der Konkurrenz, sondern auch eines aufwendigen Testverfahrens von Düften. Es ist eine Art von Kunst. Rafaels Geschick im Umgang mit Essenzen und seiner Fähigkeit, diese zu einem wohltuenden Duft zusammenzufügen ist beeindruckend. Er verrät uns einen Teil seines Erfolgsrezepts: „Kreativität passiert immer dann, wenn wir nicht versuchen kreativ zu sein; mit anderen Worten in unserer Freizeit. Kreativität scheint dann am größten zu sein, wenn unsere Gedanken die nötige Freiheit haben, sich zu verselbständigen.“

Für jeden Duft versucht Alfred Lane Sinnliches mit Emotionalem zu verbinden. „Jeder Duft verkörpert ein Idealbild wie sich ein Mann fühlen sollte, wenn er das entsprechende Parfüm trägt,“ erläutert Rafael. „Mit diesem Ziel im Hinterkopf verschmelzen wir die vier Hauptbestandteile Sheabutter, Bienenwachs, Jojobaöl und einen speziellen Duft. Dann füllen wir diese Mischung in unsere 150ml Blechdosen und lassen sie abkühlen und hart werden,“ führt Rafael aus.

Alfred Lane Solid Colognes

Aus persönlicher Erfahrung rät Rafael jungen Entrepreneurs folgendes: „Starte mit einem Produkt und versuche, dieses erfolgreich zu machen. Versuche nicht, alles für alle zu sein. Sobald man ein Markenbewusstsein geschaffen hat, kann man sich in neue Märkte wagen.“ Getreu seiner Ratschläge spielt Rafael mit dem Gedanken, weitere Pflegeprodukte für Männer zu entwickelt und ist guter Hoffnung, schon bald das limitierte Parfüm Enigma auf den Markt zu bringen.

Alfred Lane Solid Colognes

Auf Alfred Lanes Logo angesprochen, antwortet Rafael: „Es soll den Test der Zeit bestehen.“ Mit Ihren aktuellen Parfüms, Ihrem besonderen Design und der richtigen Motivation könnte dieser Traum sehr wohl Wirklichkeit werden. Die Zeit wird zeigen, wie weit sich Alfred Lanes Düfte verbreiten werden.

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